Analista " Pollomoney "

Nike y Adidas: Duelo de titanes

Nike y Adidas se enfrentaron en suelos norteamericano y europeo, y ahora el campeonato se define en nuevas canchas.Están gastando millones en auspicios de clubes y deportistas para ganar consumidores en China, India, Brasil y México
Nike ofreció US$ 44 millones al equipo nacional de cricket indio
Adidas gastó unos US$ 80 millones para asegurarse ser el auspiciante de las Olimpíadas de 2008 en Pekín

NUEVA YORK (The New York Times).- Hace pocas semanas, en un esfuerzo por recaudar fondos y elevar su perfil, el seleccionado nacional de cricket de la India invitó a las compañías de calzado deportivo internacionales a presentarse a licitación por un acuerdo para proveer a los 16 integrantes del equipo durante cinco años.
El anunció atrajo poca atención fuera de la India -no se trataba, al fin de cuentas, de una competencia para vestir a LeBron James o Kobe Bryant-, pero las ocho cifras de las ofertas participantes en la licitación sí lo hicieron.
Reebok licitó US$ 26 millones, lo que fue superado por una oferta de US$ 28 millones de quien será pronto su compañía hermana Adidas. A su vez, Adidas fue superada espectacularmente por un cheque por US$ 44 millones de Nike. Un directivo de la asociación de cricket indio, Lalit Modi, dijo que la oferta de Nike convirtió al equipo en "la marca más valiosa del mundo para los promotores de equipos". Las guerras del calzado deportivo, que en un tiempo se disputaban en las canchas de basquet y fútbol de los Estados Unidos, de modo creciente se libran en las pistas ovales de atletismo de China, las canchas de voley de Brasil y las canchas de fútbol de México, mercados dejados de lado por mucho tiempo, en los que hay multitudes de entusiastas del deporte, que son los clientes de las compañías de calzado.
Desde la industria automotriz, pasando por los aviones hasta los productos farmacéuticos, más y más compañías están trasladando sus máquinas de marketing a países en desarrollo fértiles, para generar el crecimiento que ya no pueden lograr en Estados Unidos y Europa.
Nike sigue siendo el primer vendedor de calzado y ropa deportiva en el mundo, pero la adquisición de Reebok por Adidas-Salomon, aprobada la semana pasada por los accionistas de Reebok y la Unión Europea, podría representar una poderosa competencia en América latina y Asia. El fundador de Nike, Philip Knight, pudo haber tenido eso en mente la semana pasada, cuando despidió abruptamente a su sucesor, William Perez, de su cargo de CEO.
Si bien Knight, famoso por su competitividad, no mencionó a sus rivales, John Shanley, del Susquehanna Financial Group, dijo: "No hay manera de que pueda despreocuparse de esta seria amenaza". Adidas, el número dos, y Reebok, el número tres, han demostrado ser competidores ágiles. En China, por ejemplo, Adidas gastó unos US$ 80 millones para asegurarse ser el auspiciante de las Olimpíadas de 2008 en Pekín, mientras que Reebok apuesta $ 70 millones a Yao Ming, la sensación basquetbolística china.
En Japón, el segundo mayor mercado para los productos deportivos después de Estados Unidos, Adidas acaba de alcanzar en ventas a Nike, algo impensable hace pocos años. Sin duda Nike domina el negocio del calzado deportivo y es improbable que pierda su liderazgo al corto plazo.

En Estados Unidos, donde el mercado del calzado deportivo se mantiene sin crecimiento en la última década, controla 36,3%, comparado con un 21,1 por ciento de Adidas y Reebok sumadas, según Sporting Goods Intelligence, una publicación del sector. Pero la brecha es mucho menor en el mercado internacional de crecimiento más acelerado, donde Nike controla el 30,9% de las ventas, comparado con 28 por ciento de Adidas y Reebok juntas.
"En todas las regiones del mundo, ahora es una carrera de dos caballos entre Nike y Adidas", dijo Jan Runau, vocero de Adidas.
Analistas y ejecutivos concuerdan en que la mayor batalla se dará en China, el país más poblado del mundo, donde Nike, Reebok y Adidas corren a ofrecer sus auspicios, apoyar atletas y conseguir espacio para sus tiendas antes de las Olimpíadas.
Nike, con sede en Beaverton, Oregon, es el sponsor de 21 federaciones deportivas chinas y consiguió que algunos de los mejores atletas chinos promuevan sus productos, incluyendo dos ganadores de medallas doradas, Lui Xiang y Xing Huina. Ha creado un centro de deportes al aire libre, llamado Nike Pekin Park, que tiene canchas de fútbol y de basquet, utilizadas por 5000 niños al día. La compañía no desagrega sus ventas por país, pero dice que se ha apoyado en el crecimiento de una clase media dispuesta a pagar US$ 250 por zapatillas del modelo Zoom LeBron III de edición limitada, cuya primera entrega se agotó en dos horas en enero.

Pero Adidas, con sede en Alemania, también ha hecho una fuerte incursión en China. Además de ser el auspiciante de la Olimpíada de 2008, la compañía también publicita con el seleccionado nacional de fútbol femenino, su federación de fútbol y su equipo nacional de voley.
En una reciente conferencia telefónica con inversores, el CEO de Adidas, Herbert Hainer, dijo: "Estoy totalmente convencido de que Asia y especialmente China serán el motor del crecimiento en los próximos años" tanto para Adidas como Reebok, que tiene su sede en Massachusetts.


PD: Pensar que hoy el emporio vale solo por Bolsa u$s 74 M.- y todavia les fabricamos para ambas, que tul!!!!.